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快手日活月活双降亏损扩大,唯有电商超出预期

作者:admin666 时间:2021-01-26 00:01 来源:未知

  观察者网·大橘财经讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)距离成为“短视频第一股”还有最后十天,1月24日,快手更新招股书,并公布多项业绩新数据。

  最新招股书显示,截至2020年11月30日止的11个月,快手的营收为525亿人民币,毛利润为209亿元,毛利率为39.9%,经营亏损扩大至94亿元。

  值得注意的是,截至2020年11月底,快手日均活跃用户为2.63亿,月均活跃用户为4.81亿,相较截至2020年9月底的数据(日活3.05亿,月活7.69亿),呈现明显的下滑态势。

  观察者网此前报道,2020年,快手用户被抖音侵蚀得尤为严重,大量老用户都在转向抖音。艾媒咨询CEO张毅向观察者网透露,根据最新调研,在各线城市,短视频活跃用户中,快手与抖音占比分别为1:9,快手表现最好的也仅占用户的两成。

  在描述到二者的用户数据表现时,张毅形容抖音为“势如破竹”,而快手在用户留存上需要“洗心革面”。

  隐患不光来自营收和用户层面,还有宏观政策层面。

  2020年11月12日,国家广电总局下发的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(即第78号通知),该通知列明网络秀场直播或电商直播平台的登记规定及直播业务有关实名登记、用户虚拟打赏消费限额、未成年用户虚拟打赏限制、直播审核人员资格、内容标签及其他方面的规定。

  快手称,营业纪录期间,公司大部分收入来自直播业务。快手正征求监管当局提供更多指引,并且衡量第78号通知的各项规定执行和对业务的影响。用户虚拟打赏消费限额最终可能对快手的虚拟打赏收入及经营业绩造成负面影响。

  对于亏损扩大,快手在最新招股书中表示,公司未来将在销售、营销开支以及生态系统上持续增加投入,预计2020年亏损净额较上年会有所增加,无法保证在不久的将来会盈利。

  各项数据中,唯一超出预期的是电商表现。年初快手将2020年的GMV定为2500亿人民币,截至11月底已经超额完成目标,电商GMV总额达3326.82亿元。